Piala Dunia 2026 menciptakan perputaran uang besar melalui iklan, hak siar, sponsor, dan merchandise, tetapi manfaatnya tidak dirasakan sama oleh semua pihak. Sektor hotel di sejumlah kota tuan rumah bahkan melaporkan pemesanan yang berada di bawah proyeksi awal.
Fenomena itu muncul ketika turnamen di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko mendekati final Argentina melawan Spanyol. Di tengah keuntungan besar bagi pemegang hak komersial, fans tetap menanggung harga tiket dan biaya perjalanan yang tinggi.
Hotel Belum Menikmati Lonjakan yang Diharapkan
FIFA memperkirakan Piala Dunia 2026 akan menghasilkan nilai tambah US$41 miliar bagi ekonomi global. Perkiraan itu mencakup US$17 miliar bagi ekonomi Amerika Serikat dan sekitar 185.000 lapangan kerja.
Namun, data yang disampaikan Marion Laboure dari Deutsche Bank Research menunjukkan 80% operator hotel di Amerika Serikat pada April menyatakan pemesanan masih di bawah proyeksi awal. Dua pertiga pengelola hotel di New York dan hampir 80% pelaku usaha di Seattle juga melaporkan permintaan lebih lemah dari perkiraan.
American Hotel and Lodging Association menuduh FIFA memesan terlalu banyak kamar untuk kebutuhannya sendiri sehingga menciptakan permintaan semu. Tuduhan tersebut tidak diakui FIFA.
Alexander Budzier, peneliti praktik manajemen Universitas Oxford, menilai ajang olahraga besar tidak selalu melahirkan manfaat ekonomi jangka panjang. “Ajang ini menciptakan lapangan kerja, tetapi tidak menciptakan kekayaan,” ujarnya.
Menurut Budzier, sebagian pengunjung bahkan memilih menghindari kota tuan rumah karena potensi kekacauan selama turnamen. Pekerjaan tambahan yang muncul banyak berada pada sektor perhotelan dengan upah rendah dan masa kerja singkat.
| Produk atau Layanan | Data Penjualan atau Nilai | Keterangan |
|---|---|---|
| Jersey tim nasional Nike dan Adidas | Lebih dari dua kali lipat dibandingkan 2022 | Permintaan merchandise meningkat |
| Hak siar Fox Sports | US$485 juta | Wilayah Amerika Serikat |
| Iklan 30 detik di Fox | US$200 ribu hingga US$300 ribu | Dapat naik pada fase akhir |
| Tiket final di Stadion MetLife | Hingga US$32.970 | Harga resmi |
Jersey Menjadi Salah Satu Pemenang
Berbeda dengan ketidakpastian di sektor hotel, penjualan merchandise menunjukkan peningkatan kuat. Nike dan Adidas melaporkan penjualan jersey tim nasional tahun ini lebih dari dua kali lipat dibandingkan Piala Dunia 2022.
Jersey Inggris menjadi produk terlaris Nike, disusul Prancis, Brasil, Belanda, dan Amerika Serikat. Adidas mencatat jersey Meksiko sebagai produk tim nasional yang paling banyak terjual.
JD Sports juga membukukan rekor penjualan jersey Inggris. Perusahaan tersebut menyebut jersey Skotlandia memiliki penjualan terbaik secara keseluruhan, sementara minat terhadap jersey Jerman, Brasil, Meksiko, dan Argentina turut meningkat.
Hak Siar dan Sponsor Memanen Eksposur
Nilai komersial turnamen juga terlihat dari biaya hak siar yang dibayar Fox Sports sebesar US$485 juta di Amerika Serikat. Penyiar memperoleh kesempatan menjual iklan kepada merek yang ingin menjangkau penonton pertandingan.
Jeda hidrasi selama tiga menit menjadi salah satu ruang yang diperebutkan pengiklan. FIFA menyatakan jeda itu hanya bertujuan mendukung kepentingan olahraga dan tidak menambah pendapatan organisasi.
Fox Sports memperkenalkan jeda tersebut dengan label sponsor, sementara nilai iklan 30 detik diperkirakan sekitar US$200 ribu hingga US$300 ribu. Nilainya dapat mencapai US$750 ribu ketika pertandingan Amerika Serikat memasuki fase akhir.
Laboure menilai jeda hidrasi pada praktiknya telah menjadi inventaris iklan bagi penyiar. Sponsor resmi seperti Adidas dan Coca-Cola juga memperoleh eksposur besar di siaran serta lokasi pertandingan.
FIFA dan Fans Berada di Dua Posisi Berbeda
FIFA diperkirakan meraup pendapatan mendekati US$13 miliar sepanjang siklus empat tahunnya dari hak siar, sponsor, lisensi, perhotelan, dan tiket. FIFA juga mengambil biaya 15% dari pembeli dan penjual di platform penjualan kembali tiket resmi.
Sementara itu, fans menghadapi kebijakan harga tiket dinamis yang dapat menaikkan biaya saat permintaan meningkat. Tiket final di Stadion MetLife secara resmi ditawarkan hingga US$32.970, sedangkan beberapa tiket di pasar penjualan kembali dipasarkan lebih dari US$2 juta.
Gianni Infantino menyatakan harga tersebut selaras dengan ajang olahraga lain di Amerika Serikat. Beban penonton tetap bertambah karena mereka juga perlu membayar transportasi, makanan, dan akomodasi.
Tarif perjalanan New Jersey Transit menuju Stadion MetLife sempat naik menjadi US$150 untuk perjalanan sekitar 30 menit selama turnamen. Tarif itu sebelumnya sebesar US$12,90 untuk pulang-pergi dan kemudian diturunkan setelah protes muncul.
