Selena Gomez menjadi sorotan setelah produk Rare Beauty dilaporkan akan tersedia di Israel pada Agustus. Kabar itu memicu kritik dan seruan boikot, walaupun penjualan disebut dijalankan oleh peritel Be Pharm melalui impor paralel.
Sejumlah pengguna media sosial mempertanyakan tanggung jawab merek ketika produknya hadir di pasar Israel. Perdebatan berlangsung di tengah situasi geopolitik yang memanas serta eskalasi konflik di Gaza utara.
Bukan Distribusi Resmi dari Merek
Rare Beauty disebut tidak menjalin kontrak distribusi resmi dengan Be Pharm untuk rencana penjualan tersebut. Peritel Israel itu dilaporkan membeli produk asli dari pasar luar negeri secara independen.
Model pasokan tersebut dikenal sebagai impor paralel, yakni penjualan kembali produk asli yang diperoleh di luar jalur distribusi pemilik merek. Karena itu, proses pengadaan barang disebut tidak memerlukan persetujuan langsung dari manajemen Rare Beauty atau Selena Gomez.
| Unsur Penjualan | Keterangan |
|---|---|
| Merek produk | Rare Beauty |
| Pihak yang menjual | Be Pharm |
| Metode pasokan | Impor paralel |
| Waktu yang direncanakan | Agustus |
Penjelasan itu menjadi dasar pembelaan dari sebagian penggemar di media sosial. Mereka menilai penjualan oleh peritel tidak dapat disamakan dengan pembukaan pasar secara langsung oleh pihak Rare Beauty.
Salah satu pengguna menulis, “Apakah kalian bodoh? Itu bukan dari Rare Beauty secara langsung. Itu dari peritel.” Namun, argumen tersebut tidak sepenuhnya diterima oleh pengguna lain yang tetap menyampaikan keberatan.
Keberatan Tetap Muncul
Sejumlah pengguna menilai perbedaan jalur distribusi tidak mengubah dampak dari tersedianya produk di Israel. Mereka tetap mengaitkan keberadaan produk tersebut dengan brand dan figur publik yang mendirikannya.
Seorang pengguna menyatakan, “Dia baru saja kehilangan banyak followers, termasuk saya.” Komentar lain juga berisi ajakan memboikot Rare Beauty disertai seruan “Bebaskan Palestina.”
Ada pula pengguna yang menganggap penjelasan mengenai peran peritel sebagai upaya memengaruhi persepsi publik. Mereka mempertanyakan hubungan penjualan produk dengan pasar tujuan ketika transaksi dilakukan oleh peritel besar.
Be Pharm Tetap Menyiapkan Peluncuran
Menurut laporan CNBC Indonesia yang mengutip The Express, Be Pharm mengumumkan rencana tersebut dalam acara Iconic Summer Be Pharm di Eilat. Peritel itu mengklaim telah mengamankan stok senilai jutaan shekel untuk memenuhi potensi permintaan.
Produk Rare Beauty direncanakan dijual melalui sejumlah lokasi fisik pilihan serta aplikasi Be Pharm di Israel. Deretan produk terlaris dari merek tersebut menjadi bagian dari persiapan peluncuran peritel itu.
Hingga kabar ini beredar, Selena Gomez maupun perwakilan Rare Beauty belum memberikan pernyataan resmi. Unggahan media sosial Gomez juga tidak menunjukkan dukungan langsung terhadap rencana penjualan yang disiapkan Be Pharm.
