Secret Garden yang tumbuh dari Bali mulai menjajaki sejumlah negara untuk menuju pasar internasional. Brand ini ingin membawa cerita Indonesia melalui karakter aroma, inspirasi alam, kualitas produk, dan perjalanan bisnis yang berawal dari Bedugul.
Di dalam negeri, Secret Garden memperluas jangkauan melalui Shopee 17.8 Festival Pilih Lokal. Kampanye itu menjadi ruang bagi brand lokal untuk bertemu konsumen digital, terutama generasi muda yang menjadikan wewangian sebagai medium ekspresi diri.
Ekosistem yang Berkembang dari Bedugul
Secret Garden berawal dari Secret Garden Village di Bali pada 2016 sebelum berkembang sebagai brand wellness dan personal care. Perkembangannya turut dikaitkan dengan pemberdayaan masyarakat di sekitar Bedugul, lokasi awal ekosistem bisnis tersebut dibangun.
Billy Hartono Salim selaku pemilik Secret Garden menyebut sekitar 800 orang telah menjadi bagian dari timnya. Angka tersebut menunjukkan perluasan ekosistem brand yang kini tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga keterlibatan masyarakat sekitar.
Secret Garden merangkum identitas produknya melalui filosofi “Inspired by Earth, Made for You”. Filosofi itu menghubungkan unsur alam dan budaya Indonesia dengan produk yang dirancang lebih personal bagi pemakainya.
Billy berpandangan bahwa kekayaan lokal tidak harus disajikan sebagai parfum tradisional Indonesia. Ia menilai pengalaman dan karakter alam Indonesia dapat dibentuk dalam bahasa aroma yang universal bagi konsumen modern.
Empat Lanskap sebagai Arah Karakter Aroma
Pilihan wewangian Secret Garden mengambil inspirasi dari lanskap yang berbeda di Indonesia. Setiap varian ditujukan untuk memberi alternatif sesuai mood, aktivitas, dan persona pengguna.
| Produk | Karakter yang diangkat |
|---|---|
| Frangipani Allure | Bali |
| Coastal Breeze | Pesisir |
| Ethereal Woods | Kesejukan hutan |
| Blue Horizon | Kejernihan udara pagi di dataran tinggi |
Lini fragrance Secret Garden menggunakan fragrance oils berkualitas tinggi dan plant-based alcohol. Brand ini menyebut produknya mengikuti standar IFRA dengan daya tahan yang dapat mencapai 12 jam.
Opsi ukuran dan personalisasi turut disediakan untuk menyesuaikan kebutuhan konsumen. Melalui konsep “Scent Embraced by Time”, Secret Garden memandang wewangian sebagai pengalaman yang dapat berhubungan dengan memori dan emosi.
Memperluas Akses melalui Shopee
Secret Garden berpartisipasi dalam Shopee 17.8 Festival Pilih Lokal yang menghadirkan lebih dari 300 brand lokal. Selama kampanye, pengguna dapat mengakses diskon hingga 81 persen dan Promo Serba 17.
Puncak program berlangsung pada 17 Agustus sebagai bagian dari peringatan Kemerdekaan Republik Indonesia ke-81. Kampanye tersebut juga mencakup hari tematik untuk Fashion Pria, Fashion Wanita, Perawatan dan Kecantikan, serta Perlengkapan Rumah.
Dalam periode itu, Secret Garden menyiapkan peluncuran eksklusif untuk Reed Diffuser White Blossom, Valley Dew, dan High Tea. Produk lain yang diperkenalkan adalah Extrait de Parfum Tobacco Drift, Oudiom, serta Essence Diffuser Home Garden, Frangipani, Serenitea, dan Day Dream.
| Kelompok produk | Produk yang diperkenalkan |
|---|---|
| Reed diffuser | White Blossom, Valley Dew, High Tea |
| Parfum | Tobacco Drift, Oudiom |
| Essence diffuser | Home Garden, Frangipani, Serenitea, Day Dream |
Tantangan utama penjualan parfum daring adalah konsumen tidak dapat mencium aroma sebelum membeli. Secret Garden memanfaatkan fitur Shopee agar calon pembeli memperoleh gambaran mengenai karakter produknya.
Liputan6.com melaporkan produk Secret Garden kerap ditemukan melalui afiliator dalam Shopee Affiliate Program dan konten Shopee Video. Konsumen kemudian dapat mencari informasi produk dan ulasan melalui Shopee Live sebelum melakukan transaksi.
Billy menyatakan fitur-fitur interaktif tersebut membantu membangun kesadaran terhadap Secret Garden. Partisipasi dalam Big Ramadan Sale, 9.9 Super Shopping Day, 11.11 Big Sale, dan 12.12 Birthday Sale disebut meningkatkan penjualan hingga empat kali lipat dibandingkan hari biasa.
Pengalaman Langsung di Jakarta
Secret Garden juga akan menggelar Secret Garden Paracentalia – The Scentuitive Journey di Central Park Mall pada 17-30 Agustus 2026. Pengunjung dapat mencoba aroma secara langsung dan mempelajari karakter produk yang sebelumnya dikenalkan melalui kanal digital.
Shopee berperan sebagai mitra daring resmi eksklusif dalam acara tersebut. Kehadiran kegiatan luring ini melengkapi strategi Secret Garden dalam menghubungkan pengalaman mencium aroma dengan akses belanja digital.
